企业家5 - NPD中的经济可行性分析

公司老大叫做的,个人认为一个很实用的东西i, 能够分析一个项目最终能带来的利润有多少, 在选一堆项目的时候, 哪一个才能最适合公司的经济发展. 这个就通过这个分析得到. IRR加NPV又称为贴现现金流分析discounted cash flow.

以上表格全部在excel内完成, 可以很方便的更改部分数据从而得到另外的计算数据. 并且部分公式也可以直接套用, 无需复杂的计算.

excel财务计算的公式

以上表格中的项目具体如下

1, year 年, 五年之内的情况

2, 支付成本 purchase , 直接从签约工厂支付获得的每件产品的价格, 价格逐年下降, 从60 欧元一直降到 40.

3. 利润 Margin, 公司每件产品所获得利润, 这里是50欧元, 差不多接近一半, 接近一半的利润才是一个成功的产品, 至少也得30% 以上.

4. 利润百分比为 margin / purchase

5. 零售价格经销商和分销商在销售过程中将价格分别提高30% 到50% (两次), 这是他们所获得的利润, 同时最后外加税收. 这里excel的计算为(purchase+ margin)*2 , 基本翻一倍.

6. 市场大小 potential market , 通过市场调查得到的数据.

7. 市场份额 market share, 太少的话可以按个数算, 一般是按照百分比, 从0.5% 到5% 是初期阶段的水平, 第一年能拿到1% 就很不错了. 图中忘记换算诚百分比了.

8 amount sold 即 potential market * market share 总共能卖掉的个数

9. turnover 总的营业额, 其中的钱由多个方面分摊.

10. Margin IM 为公司所获得的总利润, IM为公司的简称. 最为重要的一个数据.

11. 第一年所需要投入的资金, 包括研发的费用, 工厂设备的初始投入,第一年销售总量的成本投入, 之后几年的不算入在内.

12 Cost 之后每年的投资及成本花费等等. 这个为预估计

13. NCF 为net cash flow, 这里是公司最后的净资金流, 流入及流出的和. = Margin – investment (1st year) – annul cost. 也就是最后公司的收入

14 15为IRR和NPV , 计算该项目的回报率, 之前已经介绍过, 这里就可以直接用了

计算的方式为 IRR (B216:F16)

B16 到F16是NCF的一行5年的所有的值

同样NPV为 NPV(B216:F16)

由此可能 IRR为 300% 多, 净现值为2700万左右.

最后可以通过人口统计学等原理计算出潜在市场potential market的大小

文章同时收藏在wiki 中 , economic feasibility

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